冠名，指以赞助商或某品牌名称为主体，为流动、场馆、赛事等命名的行为。冠名本质上是一种广告投放行为，赞助商可以借助冠名来获取相关品牌及流动的曝光和转达。冠名是品牌营销中对照常见的一种形式，普遍应用于体育赛事、文化流动等种种场所。

冠名的方式多种多样，有替换场馆名称、流动名称，也有加上前缀、后缀等；一样平常来说，冠名的形式凭证赞助商和被冠名工具的详细情形而差异。同时要注意，冠名也需要遵循相关执法律例，否则会造成执法纠纷。