最近几年，国际连锁快餐品牌在中国市场表现异常亮眼。在其中，Burger King（汉堡王）无疑是最具潜力的一家品牌。Burger King 于 2015 年重返中国市场，至今已做到了 1000 家门店的规模。其快速的发展，离不开其独特的产品以及对中国市场的定制化策略。
与其他国际快餐品牌一样，Burger King 也面临着中国市场独特的挑战。一是针对中国市场不同口味的食物习惯进行调整。比如，Burger King 推出的“烤鸭汉堡”针对中国消费者喜好进行改良，获得了很好的市场响应。二是对于竞争对手的应对。虽然竞争对手如 KFC 和麦当劳更早进入中国市场，但 Burger King 仍旧有很好的发展机会。在类似麦当劳退出南京市场这种情况下，Burger King 打出了“劣汰出局”的口号，展示出其自信和竞争力。
尽管面临一些困难，但 Burger King 在中国市场的表现从未停歇。从进入中国市场到今天，它的业务规模不断扩大，市场地位逐渐显现。未来，Burger King 非常有可能成为中国市场上最具有竞争力的快餐品牌之一。
