冠名，又称冠名赞助，是一种营销手段，指企业或产品将其名称或商标授权给某一赛事、广播电视节目、电影电视、文化活动等项目中，作为项目的全称或一部分展开宣传和推广。
冠名赞助通常包括广告投放、现场宣传、促销活动等多项营销方式，让被冠名的项目更具有品牌代表性，更能获得观众、用户的关注。
冠名赞助是一种形式多样、领域广泛的营销手段，最早源于体育领域，现已渗透到各个行业，包括文化、娱乐、科技等。比如，经常听到的“联想杯”、“招商银行杯”等都是冠名赞助的典型案例。
冠名赞助对企业和项目双方都有利。项目方可以通过借助企业品牌的影响力，吸引更多观众和赞助商，提升项目的知名度、影响力和经济效益；而企业则可以通过冠名赞助，将自己与项目相联系，提升品牌影响力，扩大品牌知名度和认知度。因此，冠名赞助已经成为众多企业品牌营销策略中不可或缺的一部分。
